Dwayne Johnson promete enfocarse más en la marca de bebidas energéticas ZOA para proteger una fortuna de $800 millones después del desastre de Black Adam: 'Hasta ahora lo hemos hecho increíblemente bien'
Dwayne Johnson había estado ocupado, durante meses en 2022, con el rodaje y la promoción de su película. Adán negro . Pero la película recibió duras críticas por parte de los críticos y no tuvo una gran recaudación en taquilla. Esta película de DC fue la entrada de The Rock en el género de películas de superhéroes, un paso obvio en su carrera. Después de la tibia respuesta, cambió su enfoque, el actor ahora se está preparando para llevar su marca de bebidas energéticas ZOA a nuevas alturas y al éxito.
ZOA fue iniciada por Dwayne Johnson
La marca de bebidas energéticas fue iniciada por Johnson y sus socios comerciales Dany García y Dave Rienzi, y John Shulman de la firma de capital privado Juggernaut Capital Partners. A la compañía le fue bien en su primer año, llegando a cerca de romper los 0 millones en ventas minoristas en su primer año completo en 2022. La bebida ahora está disponible en alrededor de 50,000 puntos de distribución.
The Rock no es un novato en los negocios, ha probado suerte en la producción de ropa deportiva, licores, cine y televisión. El actor dijo que ingresó a la industria años después de consumir bebidas energéticas y nunca saber qué había en ellas.
“ Pensamos, ¿sabes qué? Hagámoslo nosotros mismos, dijo Johnson. “ Crucemos los dedos, con mucho trabajo duro y poca suerte, o mucho trabajo duro y mucha suerte, podríamos tomar parte de esa participación de $ 20 mil millones que ha bendecido a la categoría de bebidas energéticas”. Así nació la empresa.
La estrategia de Dwayne Johnson para ZOA
La industria de las bebidas energéticas es ferozmente competitiva y Johnson está listo para ganar algo de dinero en el mercado. Él, junto con su equipo, comenzó a inyectar inversiones en la empresa para triplicar su marketing y llegar a una gran audiencia.
La estrategia principal que está adoptando Johnson es duplicar su presupuesto de marketing para asegurarse de presentar la marca y crear conciencia sobre ella entre los consumidores. La lata sufrió una transformación, se cambió su empaque y está todo listo para aparecer en tiendas emergentes y otros medios de marketing como influenciadores y concursos.
El actor declaró,
“ Nos concentraremos en nuestros esfuerzos de marketing de compradores a través de una variedad de canales, incluido nuestro digital, en casa, redes sociales pagas y yo hablando directamente con el consumidor, justo debajo de la lente”,
La marca ya ha firmado un acuerdo de patrocinio con XFL y también trabajará de cerca en el detrás de escena y otros eventos relacionados con personas influyentes durante los partidos.
En una entrevista con CNBC, se le preguntó a The Rock cómo penetró en un mercado tan competitivo a lo que respondió: “ las caras detrás de la marca ayudaron a generar confianza, siendo una de ellas la mía. Hasta ahora lo hemos hecho increíblemente bien”.
Johnson planea usar su voz para llegar a la gente y contarles sobre la bebida. Esta no es la primera vez que las bebidas energéticas de celebridades ingresan al mercado. La mayoría de las veces, las celebridades lanzan marcas, y su marca tiene éxito al llegar a la audiencia, utilizando su fama. La Roca no es una excepción.
Los ejecutivos planean lograr tres veces la tasa de crecimiento, que sus números actuales. También tienen la vista puesta en la expansión internacional, que generará una gran parte de las ventas en 2023. La marca está bien financiada actualmente, según Shulman, “ Estamos completamente financiados y estamos muy contentos con eso. Todos nuestros fundadores son inversores y no necesitamos financiación externa”. También incluye una línea de crédito de millones de Gerber Finance en febrero pasado.
Adán negro está transmitiendo en HBO Max.
Fuente: CNBC
